2024/06/25 【底流】地域ユーザーへのアプローチ

本紙紙面

2024年6月25日
【底流】地域ユーザーへのアプローチ

　地域密着型のインテリア専門店にとって、これから求められるプロモーションとはどのようなものだろうか。今号8面「ザ・チャレンジ」にて取り上げた『poppy』のような考え方は、一つのヒントになるのではないか。

　そもそもインテリア専門店の集客手法は、時代の変化とともに目まぐるしく変わってきた。かつての主役は何と言っても新聞折込チラシだった。誰がどのタイミングでインテリア製品を購入するか分からない中で、地域ユーザーに一気に告知できる新聞折込チラシは、費用はかかるものの効果は大きかった。

　その後、インテリア専門店が新築ユーザーをメインターゲットに据えるようになってからは、新聞折込チラシに加えて、新築確認申請リストを活用したDMが増えていった。確実に新築を建てるユーザーに直接的にアプローチできるため効果は絶大だった。