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2026年5月10日
【底流】キャッチコピーの力



　前号で考察した「イメージの統一化」と並び、ブランディングにとって重要な要素となるのがキャッチコピーである。

　キャッチコピーとは、ショップの魅力や特徴を一言（短文）で表現するもので、顧客を引きつけるための重要な言葉だ。その店が何を売っているのかではなく、どのような価値を提供しているかを示すものであり、顧客にとっては、店を選ぶ理由そのものとなる。情報があふれる今の時代、細かな説明はなかなか読んでもらえない。だからこそ、一言で伝わる軸が必要なのだ。

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