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「ソストレーネ　グレーネ」

店内

　現在欧州で117店舗を展開する北欧雑貨・インテリア専門店「ソストレーネ　グレーネ」は、８月１日、東京・港区のJETROで記者発表会を開催、東京・表参道に旗艦店舗を10月28日にオープンし、来春までに３店舗、５年後をめどに全国で30店舗以上の展開を目指すことを発表した。

　今回、日本市場への本格上陸に際して、今年５月に「ソストレーネ　グレーネ」の運営を目的とする新会社（株）ヒルマージャパン（代表取締役CEO:木村聡史氏）を設立し、独占的パートナーシップ契約を締結し、準備を進めて来た。ヒルマージャパン社の資本金は2000万円、出資比率は、（株）ワッツ55％、（株）元林５％、ソストレーネ・グレーネズ・ホールディングApS40％となっている。

　「ソストレーネ　グレーネ」は、1973年にデンマーク第２の都市オーフスで創業された家族経営の企業。最初の店舗が路面店でなく２階だったことから、注目を集めるため、ロゴのシルエットに描かれた「アンナとクララ姉妹のすばらしい世界」をコンセプトに、ユニークで魅力的な商品を取り揃えることからスタートし、1989年にはフランチャイズ展開を開始。経営は現在第２世代へと受け継がれ、マネージングディレクターのMikkel Grene氏、兄でクリエイティブディレクターのCresten Grene氏を両輪に、デンマーク国内からグローバルな事業展開を推進、最近はパリのデファンス地区に出店している。

　表参道にオープンする旗艦店舗は３階建ての建物一棟全体を使用。外構を含めて改装し、「ソストレーネ　グレーネ」の世界観を訴求する考え。売場面積は100坪（50坪×２フロア）。また、引き続きオープンを計画中の２号店以降はショッピングモール等へのインショップ出店となる見通しで、現在デベロッパーと交渉中とのことだが、最低でも60坪、可能であれば100坪の売場面積を得て、ブランドの世界を表現したいとしている。また、Eコマースについては、リアル店舗でのブランディングがまだ途上であり、現在のところ白紙だが、前向きに考えてはいるという。